歙县2025端午假日旅游市场综述

“粽”享童趣，端午邂逅六一。2025歙县端午节假日期间，夏雨润物，温度适宜，游客探亲出游热情不减，全域旅游产品供给丰富，传统民俗与新潮体验活动亮点纷呈。具体情况如下：

一、文旅市场运行情况

端午假日，全县主要A级旅游景区（点）共接待游客2.66万人次，同比增长20.38％；门票收入59.42万元，同比下降6.5%；全县总接待人数14.59万人次，同比下降7.13%；旅游总花费1.61亿元，同比下降4.17%。过夜游客登记1.64万人次，同比下降15.1%。

全县文旅市场运行井然有序，未发生安全事故和重大服务质量投诉事件，实现了假日文旅市场“安全、有序、优质、高效、文明”的目标。

二、假日文旅市场亮点

（一）传统民俗体验火热，文旅活动精彩纷呈

围绕端午主题，全县各地纷纷推出包粽子、做香囊、编彩绳、民俗大戏、实景穿越等民俗活动，营造浓厚节日氛围，带领游客沉浸式领略传统文化魅力。郑村镇非遗民俗跳钟馗“驱邪纳吉，瞻淇端午狂欢古村版“非遗奇妙游”漆扇DIY、鱼灯制作体验、鱼灯香囊缝制、香皂DIY、帆布袋涂鸦等特色民俗体验互动，为广大游客提供了寓教于游的休闲好去处。许村端午制香囊传统两次登上《新闻联播》，尽展地方特色文化魅力。

文化场馆成为市民游客的新宠。结合端午佳节及六一儿童节主题，歙县图书馆开展“我们的节日”、亲子手作等丰富多彩的系列活动，让亲子游客在实践中感受传统文化魅力。徽州古城人气IP“歙公子”化身真人NPC惊喜现身，与游客开展跨次元趣味互动，牌坊群景区《棠樾传奇》系列大型情景剧，穿越时空看徽商风云，实景演出人气高涨。

(二）旅游产品供给丰富，夜游夜娱受到热捧

端午时节枇杷飘香，不少游客走向大自然，走进田园，享受枇杷采摘乐趣，感受乡村旅游魅力；歙州农文旅集团推出“童趣端午·徽韵双节”系列活动，199元解锁徽州古城、棠樾牌坊群、鲍家花园、雄村四大景区；水上桨板体验广受游客青睐。何为徽*徽州·1121毛豆腐文创快闪店也于节日期间首次亮相，创意十足的文创产品吸引游客纷纷驻足选购，新品“歙采缤纷”枇杷贡菊气泡水成为游客必购伴手礼。

夜幕下穿越千年徽州，徽州古城化身奇幻剧场。鱼灯夜游、阳和门迎宾礼、“徽州府有喜”沉浸式演出等特色夜演夜游活动，以光影艺术重塑古城风貌，以沉浸式体验再现徽文化盛景,为游客带来独具特色的夜间文旅体验。

入境旅游市场持续升温，6月1日，由日本悠游国际公司组织的23人境外旅行商考察团赴徽州古城、老胡开文墨厂等地采风踩线，体验徽州剪纸、徽墨描金及鱼灯制作，近距离感受徽文化独特魅力。

（三）宠客模式温暖人心，市场监管有力有效

节前组织召开端午汛期安全工作会议，多渠道发布《端午假日文明安全出行温馨提示》，提倡文明出游，组织人员赴景区实地指导，并督促各文旅行业落实应对持续性强降雨工作，要求加强汛期隐患排查治理，统筹做好汛期文旅行业安全生产。落实24小时值班值守，成立由局领导带队的3个包保工作组，深入景区景点、星级饭店、文化娱乐场所、文化场馆等开展安全生产督查检查，对新安江山水画廊、渔梁、雄村、阳产土楼等临水临崖景区及乡村旅游点进行密切关注，确保端午期间文旅体市场平稳。开展“人人都是迎客松”文明旅游志愿服务，在主要景点和通道设置“青年志愿者”“党员服务岗”等咨询服务点上安排志愿者，“红马甲们”文明服务、贴心服务、精细服务，向游客提供临时停车引导、停车管理、旅游咨询、纠纷调解、失物找寻等延伸服务，让游客在歙县留下美好回忆。