市场监管赋能非遗活化 歙县鱼灯“游”出共富路

2026年春节，歙县非遗鱼灯亮相央视春晚持续“出圈”引爆流量，全县主要A级景区接待游客59万余人次，同比增长近9成，门票收入近470万元。这盏传承近800年的非遗鱼灯，从古村民俗道具变身文旅经济“流量密码”、乡村振兴“共富引擎”，背后离不开歙县市场监管部门以知识产权保护、质量标准建设为核心的全方位赋能，让千年鱼灯在市场化浪潮中活化为富民强县的超级IP。

歙县鱼灯凭借独特的制作技艺和表演形式成为文旅融合亮点，但名气攀升后，商标抢注、图案盗用、仿制表演等侵权乱象随之而来，工艺标准模糊、品质参差不齐也制约产业发展。歙县市场监管部门立足职能主动破局，将知识产权保护作为非遗文化守护的核心抓手，牵头协助注册“锦鲤瞻淇”“汪满田鱼灯”“渔梁鱼灯”等商标71件，覆盖灯笼制作、文旅服务、文创周边、广告宣传等全品类，同时为鱼灯制作技艺图谱、造型设计等完成著作权登记，构建起“商标防品牌侵权、版权防内容盗用”的立体保护网，让知识产权成了非遗巧思保护的“铠甲”，从源头守护着鱼灯文化本源与品牌价值。

针对鱼灯非遗技艺确权基础弱、工艺标准不一、产业升级慢等痛点，歙县市场监管部门充分发挥标准制定与质量监管职能，积极指导、协助文旅等部门制定《歙县（汪满田、瞻淇、渔梁）鱼灯制作技艺》《歙县（汪满田、瞻淇、渔梁）鱼灯质量要求》《歙县（汪满田、瞻淇、渔梁）鱼灯表演服务规范》三项团体标准，明确鱼灯扎制、彩绘、组装、表演的核心要素与量化指标，让鱼灯制作从“凭经验”走向“守标准”。同时，歙县面向非遗传承人、手工作坊、表演团队开展标准宣贯与技能培训，搭建标准化实训基地，培养懂技艺、守标准、重质量的复合型人才，推动鱼灯从民俗道具向标准化、可量产的文旅商品转型。如今新式鱼灯保留传统造型与吉祥寓意，骨架升级为轻便耐用的塑料材质，售价仅为传统手工鱼灯的十分之一，既守住了千年工艺DNA，又精准适配现代市场消费需求，让质量标准成为产业升级的核心“引擎”。

为保障鱼灯产业健康发展，歙县立足市场监管职能，建立“知识产权+非遗保护+行业自律”联动机制，聚焦旅游景区、文创市场、电商平台等重点区域开展常态化巡查，成功调解多起商标侵权、版权纠纷，严厉打击各类侵权行为，切实维护市场秩序，守护鱼灯文化的纯正性与品牌价值。此外，通过全流程质量管控，推动鱼灯产业形成规模化、标准化发展格局，全县建成24处鱼灯工坊、15支演艺团队，商演营收超2000万元，鱼灯造型点心、服饰、文创产品等遍布非遗市集，一条从制作到销售、从展演到体验的完整产业链逐步形成。

市场监管全方位赋能下，歙县鱼灯不仅“火”遍全国，更走出国门成为徽州文化名片，亮相成都国际非遗节获评最受欢迎非遗体验项目，登上西班牙民俗巡游舞台吸引11万人参与，抖音相关视频播放量超40亿次。产业发展的红利更实实在在惠及乡村，徽州古城假期接待游客超31万人次，瞻淇村鱼灯巡演场场爆满，游客超13.54万人次；汪满田、瞻淇、渔梁等核心村落村民们在家门口摆小摊、开民宿、做鱼灯体验，实现了“守着非遗谋发展，靠着文化富乡亲”。

一条鱼带火一座城。从一盏鱼灯到百亿级文旅产业，从非遗保护到乡村共富，歙县市场监管部门以知识产权护牌、以质量标准提质、以市场监管护航，将职能深度融入非遗活化与乡村振兴进程，既守护了徽州文化的根与魂，更探索出一条“知产保护+质量强链+乡村共富”的特色路径，为非遗赋能地方经济高质量发展提供了生动的市监样本。