2026歙县春节文旅市场  马力全开 热力十足

2026年马年春节假期，歙县文旅市场借势春晚徽州元素的强劲东风，迎来人气火爆、消费旺盛的“开门红”。全县统筹古城、乡村、山水等核心资源，推出“日游夜演”全天候沉浸式体验，将传统民俗与生态观光深度融合。从徽州古城的万人空巷到瞻淇鱼灯的连夜加演，从民宿经济的一房难求到海外巡游的文化出圈——一盏盏非遗鱼灯不仅点亮了歙县夜空，更“游”进了全国乃至世界的视野，为2026歙县文旅市场精彩开局。

一、整体情况：热度空前，多项数据创新高

2026年马年春节，歙县成为全国春节假期备受瞩目的传统文化旅游目的地之一，文旅市场呈现爆发式增长。全县过夜游客总计10.85万人次，同比增长32.16%；主要A级旅游景区（点）共接待游客59.1197万人次，同比增长89.68％，门票收入467.75万元，同比增长32.16%。其中，徽州古城景区持续高位运行，接待游客31.16万人次；北岸镇瞻淇村作为鱼灯文化主阵地，接待游客超13.54万人次，原定每日1场的鱼灯巡游因客流激增调整为2场，依然场场爆满；卖花渔村梅花盛放，线上预约连续多日满额，景区多次启动限流措施，共接待游客5.31万人次。此外，安徽省陶行知纪念馆也迎来客流高峰，日均接待游客超万人次，成为古城内继非遗体验的又一热门打卡地。

二、核心亮点：鱼灯出圈，文旅融合多点开花

（一）春晚效应引爆流量，鱼灯IP“游”向全国

除夕之夜，歙县瞻淇鱼灯、汪满田鱼灯及徽派建筑元素在总台春晚及合肥分会场惊艳亮相，为歙县文旅市场注入核“芯”动力。在春晚顶级流量的加持下，“跟着鱼灯去旅行”成为马年春节的新时尚。徽州古城内，《大鱼徽州》鱼灯展演流光溢彩，舞龙、舞狮、“跳钟馗”“麒麟舞”等非遗项目轮番上演；白天演艺不断，夜晚鱼灯巡游时，古城中和街、许国石坊等地人潮涌动，再现“人从众”的火爆场面，游客手持小鱼灯穿梭于古街巷陌，沉浸式感受徽州年味。

（二）沉浸业态焕新升级，日夜联动延长消费链

歙县打破传统观光边界，构建“日游民俗、夜赏鱼灯”的全时沉浸体验体系，全县累计举办各类文旅活动218场次，实现游客停留时间与消费潜力的双重提升，持续激发假日旅游新活力。徽州古城化身“活态剧场”，新春迎灯会、非遗民俗展演、《徽州府·大明衙役录》沉浸式演艺接连登场，让游客穿越时空感知古韵；深渡镇老码头依托新安江山水，推出《梦回深渡》实景演出与水上迎亲项目，游客泛舟而行，于流动中领略徽州婚俗与水运文化；棠樾牌坊群景区则以“跟着剧本游棠樾”和“牌坊下的徽州年”为主线，在古建群中解锁别样年味；槐塘村以“侨乡徽韵”为魂，打造中西合璧的主题市集与戏曲盛宴，展现文化交融之美。此外，歙县非遗展示馆成为沉浸式手作体验亮点，通过互动展陈，让鱼灯制作等非遗技艺触手可及。

（三）全域旅游多点开花，乡村生态游竞相绽放

春节期间，歙县乡村旅游呈现“百花齐放”的生动局面，有效承接城区外溢客流。卖花渔村、石潭等地梅花进入盛放期，漫山遍野的梅花与粉墙黛瓦相映成趣，吸引游客登高赏梅，在花香中迎接新春；练江牧场等近郊生态游异军突起，凭借距县城十余分钟车程的区位优势，成为市民和游客避开人潮、享受“微度假、深体验”的新选择。与此同时，许村镇的大刀灯、板凳龙，三阳镇的叶村叠罗汉、五兽灯，昌溪古村的花灯巡游等乡村民俗活动接连上演，用地道的表演为游客献上一场场极具徽州烟火气的年俗盛宴。

（四）国际传播持续发力，徽州文化扬帆出海

歙县不仅在国内市场表现抢眼，更在国际舞台上大放异彩。春节期间，歙县鱼灯远渡重洋，在西班牙马德里中国城新春庙会开启巡游首站，吸引众多海外友人目光；新华社等央媒海外平台对老胡开文墨厂将“马到成功”融入徽墨制作进行了图文报道；槐塘村的“侨乡徽韵”活动也吸引了众多旅外人士关注。通过海内外媒体联动，歙县的“朋友圈”不断扩大，徽州文化正快步走向世界。

（五）多维传播提高声量，立体呈现活力歙县

歙县坚持多维传播、立体呈现，在春节期间掀起强劲外宣声势。汪满田鱼灯、瞻淇鱼灯、杞梓里英坑瑞狮等非遗民俗惊艳亮相央视春晚及合肥分会场；徽州古城三盏鱼灯巡游获央视新闻频道《万马奔腾中国年》《朝闻天下》栏目聚焦报道；石潭红梅与卖花渔村风光登上《新闻联播》。瞻淇鱼灯非遗传承人郑东蛟登上央视综艺《开门大吉》；汪满田嬉鱼灯画面被人民日报视频号“早安中国”采用，点击量突破10万。同时，稳岗就业、暖心服务、坚守一线等保障民生的务实举措，获安徽日报、安徽卫视、安徽经济报等中央及省级主流媒体关注报道，生动展现“歙采缤纷”的活力图景。

三、服务保障：暖心护航 确保市场安全有序

面对春节假期的超大客流，歙县以暖心服务和精细管理织密保障网，全力营造安全、有序、温馨的文旅服务环境。

（一）高位推动，周密部署压实责任。假日期间，县委县政府主要领导带队深入徽州古城、新安江山水画廊、瞻淇、石潭等重点景区，一线督导旅游秩序和安全工作。县文旅体局全员出动，对景区景点、娱乐场所、旅行社等开展拉网式检查，累计出动检查百余人次，检查企业72家次。督促整改消防隐患和涉水安全管理，广泛宣传“黄山迎客开票有奖”活动，引导企业诚信经营，为假日市场平稳运行筑牢安全底线。

（二）部门联动，精细服务提升体验。全县多部门构建起全方位服务保障网。针对徽州古城等热门区域承载量超限情况，及时发布温馨提示，引导游客错峰出行；瞻淇村根据客流动态增加巡演频次，卖花渔村通过线上预约、错峰分流有效缓解瞬时客流压力；联动移动、电信、联通发送限流、预约提示短信，引导游客合理规划出行线路，切实提升体验感和安全感。

（三）疏堵保畅，细微之处传递温度。公安及交警部门全员上岗，在重点景区和路段疏堵保畅；由大学生、党员干部、群众组成的“志愿红”队伍活跃在古城街巷和乡村路口，提供旅游咨询、疏导交通、搀扶老人、寄存物品等贴心服务；同时，免费开放全县党政机关停车区域，全力破解停车难问题。从“开门红”到“人心暖”，歙县用细致入微的保障举措，让春节文旅市场既有“热度”，更有“温度”。

（四）高效处置，有诉必应化解矛盾。坚持“以客为本、快速响应”原则，做到涉旅投诉“接诉即办”“1124”快办。在徽州古城、瞻淇等客流集中区域设立现场服务点，推动一般纠纷“不出景区、不过夜”，高效办理12345热线平台涉旅投诉单。同时，24小时开展涉歙县旅游信息网络监测，密切关注停车、排队、限流等游客反映集中的问题，及时回应关切、发布指引，切实维护假日文旅市场和谐有序。